Automatisierung gezielter Werbung VKontakte. Übersicht über zielgerichtete Werbedienste: HiConversion, Cerebro Target, SocialKey Ads. Vergleich der Eigenschaften von zielgerichteten Werbediensten

Für eine Werbekampagne für Geschenke oder Blumen in sozialen Netzwerken ist es effektiv, das Segment der Freunde der Benutzer zu verwenden, die bald einen Feiertag haben: einen Geburtstag, ein Jubiläum oder eine Hochzeit. Um für Töpfe und andere moderne Küchenhelfer zu werben, können Sie Anzeigen auf die Profile von Benutzern ausrichten, die kürzlich in Kochgruppen aktiv waren.

Viele Dienste sind auf dem Markt erschienen, die ihre Buchhaltungs-, Parsing- und Analysetechnologien anbieten, um gezielte Werbekampagnen in sozialen Netzwerken durchzuführen. Sehen wir uns drei davon genauer an: HiConversion, Cerebro Target und SocialKey Ads.

HiConversion

Ein kostenloser Dienst, der die klassische Verwaltung gezielter Werbung in sozialen Netzwerken automatisiert. Funktioniert mit VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Einstellungen für mobile Versionen sind auch über MyTarget verfügbar.

Service-Vorteile:

• Hunderte von Anzeigen mit wenigen Klicks;
• Verwaltung der maximalen Kosten pro Zielaktion;
• Ausschluss unbeliebter Anzeigen (Optimierung durch CTR);
• Stop by CVR: Das System entfernt eine Anzeige aus der Veröffentlichung, wenn sie zu einer großen Anzahl von Klicks führt, aber nicht zu gezielten Aktionen führt;
• Zeitmanagement ist eine komplexe Taktik, die Ihr Anzeigengebot basierend auf dem Wochentag und der Tageszeit variiert.

Sie können beispielsweise mit dem Stoppen bei CTR beginnen, dann zum Stoppen bei CVR wechseln und nach dem Aussortieren der am wenigsten effektiven Anzeigen die Verwaltung der maximalen Kosten pro Zielaktion verwenden.

Auf diese Weise offenbart sich ein erfolgreiches Zielgruppensegment für den Kunden. Die Funktionalität des Retargeting von Zielgruppen ist ebenfalls verfügbar. Dort können Sie Ihre Site-Benutzer oder Benutzer von thematischen Gruppen hochladen. Bei Handyspielen können Sie mit MyTarget eine Zielgruppe ansprechen, die kürzlich Einkäufe getätigt hat.

Fall: Werbung für Handyspiele

1680 Werbekampagnen wurden für Frauen und Männer in sechs Altersgruppen aus 4 Ländern gestartet. 35 Behavioral Targeting nach Interessen sind beteiligt. Als Ergebnis zeigten Männer mehr Interesse, 16 von 35 Behavioral Targeting erzielten die besten Ergebnisse, 3 Altersgruppen waren die meisten Conversions. Alle 4 Länder hatten ungefähr die gleichen Indikatoren. Insgesamt 28.094 Spielinstallationen. VPI - 58 Rubel

"Cerebro-Ziel"

Vkontakte-Retargeting-Tool. Das Abonnement ist bezahlt - 700 Rubel pro Monat. Die Gründer des Dienstes stellten fest, dass die wertvollsten Benutzer in kleinen thematischen Gruppen von bis zu 5.000 Personen sind. Das manuelle Sammeln dauerte zu lange, daher bestand die Aufgabe des Dienstes darin, diesen Prozess zu automatisieren.

Eine Retargeting-Kampagne beginnt damit, ein aktives, interessiertes Publikum zu finden. Per Stichwort wird eine Themengruppe gesucht. Als nächstes analysiert der Dienst, in welchen Gruppen sich die Teilnehmer befinden. Die Liste der Benutzer wird nach Aktivität gefiltert (Kommentar, Like oder Repost innerhalb der angegebenen Zeit).

Erfahrungsgemäß besteht die beste Zielgruppe aus mindestens drei Gruppen eines bestimmten Themas. Budgeteinsparungen erreichen bis zu 80 %, CTR steigt um das Dreifache.

Fall: Konzertpromotion

Um das Konzert zu bewerben, wurde eine Zielgruppe für Benutzer von Gruppen eingerichtet, in denen Fans Mitglied sind. Allgemeine Vorlieben in Musik und Literatur wurden offengelegt. Erhielt 6.000 Zugriffe, 300-400 Personen nahmen an einer obskuren Gruppenveranstaltung teil

SocialKey Ads ist eine universelle kostenlose Plattform zur Verwaltung von Werbung in allen sozialen Netzwerken von Runet (VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, My World). Detaillierte Analysen kombinieren Daten aus allen sozialen Netzwerken in einem Fenster. Dabei werden das Verhalten der Nutzer außerhalb sozialer Netzwerke, ihre Vorlieben und Absichten analysiert.

Der Dienst sammelt Benutzerdaten über besuchte Websites, welche Restaurants sie besuchen, welches Auto sie kaufen möchten. Aus diesen Informationen werden die interessantesten Segmente für Unternehmen gebildet: junge Mütter, Kunden von Fitnessclubs, Liebhaber neuer Gadgets usw.

Fall: Promotion des Theaterstücks „Quartett I“

Gezielt wurden Theaterbesucher, aktive Freizeitbegeisterte, Fans des Quartetts I und Besucher der offiziellen Website. Die Kosten der gezielten Aktion betragen 498,3 Rubel. CR - 8,4 %

Die Marktbedingungen kultivieren die Entwicklung und Bildung eines Trends zur Automatisierung gezielter Werbung in sozialen Netzwerken. Die meisten großen Digitalagenturen, großen Marken und Unternehmen, die mit der Zeit gehen, haben die Möglichkeiten zur manuellen Steigerung der Effektivität dieser Werbeform bereits ausgeschöpft. Dennoch wächst der Markt für zielgerichtete Werbung in sozialen Netzwerken weiterhin rasant, sodass die Einführung von Automatisierungsdiensten sowohl für soziale Netzwerke als auch für Werbetreibende selbst von Vorteil ist.

Viele Internet-Vermarkter und Werbetreibende glauben, dass die Automatisierung gezielter Werbung in sozialen Netzwerken nur für Werbetreibende relevant ist, die mit großen Budgets arbeiten. Für sie spielt eine Effizienzsteigerung auch nur um wenige Prozent eine bedeutende Rolle. Aber nachdem wir eine kleine Studie über den Markt für solche Systeme durchgeführt und mit einigen ihrer Kunden gesprochen hatten, kamen wir zu dem Schluss, dass die Automatisierung gezielter Werbung dazu beitragen wird, die Werbekosten zu senken, die Konversion zu steigern und die Zeit- und Arbeitskosten für fast alle Kategorien zu minimieren Kunden, seien es Online-Shops, Gutscheindienste, Agenturen, Entwickler von Online-Spielen und -Anwendungen und viele andere.

Laut Prognosen für die Entwicklung des Werbemarktes in sozialen Netzwerken geben Experten verschiedene Zahlen für das Wachstum großer und mittlerer Werbetreibender in Richtung "zielgerichtete Werbung in sozialen Netzwerken" von etwa 30-40% an. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass der Wettbewerb auf dem Markt für diese Werbedienste weiter zunehmen und härter werden wird, sodass die Automatisierung der Weg nach vorn für fortgeschrittene Werbetreibende ist, die heute an die Zukunft denken.

Beim Einsatz von automatisierten Systemen und Diensten geht es nicht mehr nur um wenige Prozent Effizienzsteigerung, sondern bei manchen besonders wettbewerbsintensiven Themen ums „Überleben“.

Wir können die Hauptbereiche herausgreifen, in denen der Einsatz von zielgerichteten Werbeautomatisierungsdiensten die Effektivität von Werbekampagnen erheblich steigern und die Ressourcenkosten senken wird - Zeitersparnis beim Erstellen, Bearbeiten, Kopieren und Übertragen von Anzeigen von einer Kampagne zu einer anderen; Möglichkeiten zur Zielgruppensegmentierung; Nutzung des Targetings nach Tageszeit; automatisierte Skripte für die Verwaltung von Werbung, Verfolgung der Konversion und der Kosten für 1 Lead, detaillierte Statistiken und bequeme Anpassung von Berichten an die Bedürfnisse jedes Kunden. Und natürlich wird es in diesem Sommer bereits Systeme geben, mit denen Werbung gleichzeitig in allen größten sozialen Netzwerken der GUS platziert werden kann - VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Darüber hinaus müssen Kunden ihre Anzeigen nicht separat für jedes Netzwerk erstellen, sie müssen nur eine erstellen, die sich sofort an die Formate und Anforderungen aller vertretenen sozialen Netzwerke anpasst.

Die wichtigsten aktiven Akteure auf dem Markt der Automatisierung von zielgerichteter Werbung in der GUS sind die Systeme "R - Broker" und "AdCenter". Mitte Mai kündigte Begun seinen Dienst zur Verwaltung zielgerichteter Werbung an und verspricht, Searchberry im Sommer zu gefallen. Jedes System ist ein komplexer Dienst mit einer Vielzahl von Funktionen und Möglichkeiten für Werbetreibende.

„R-Broker“ ist ein Dienst zur Automatisierung von kontextbezogener und zielgerichteter Werbung. Nachdem die VKontakte-Werbe-API öffentlich zugänglich gemacht wurde, war dieser Dienst das erste einzigartige System auf dem GUS-Markt, das eine automatisierte Platzierung gezielter Werbung auf VKontakte ermöglichte.

Vorteile dieses Systems:

• automatische Segmentierung von Anzeigen nach Geschlecht und Alter. Der Vorgang der „automatischen Segmentierung“ umfasst auch die Reproduktion von Anzeigen, wobei diese nach Geschlecht, Alter und Geografie aufgeteilt werden;
• Targeting nach Tageszeit;
• automatische Deaktivierung von Anzeigen – ermöglicht dem System, ohne Beteiligung des Betreibers eine Entscheidung zu treffen, genau die Anzeigen zu deaktivieren, die die vom Betreiber festgelegten Qualitätsparameter nicht erfüllen;
• Anzeigenqualitätskontrollfunktion - es ist jedoch nicht ganz klar, wie sie diese Qualität kontrolliert. Wir konnten noch keine Antwort von Werbetreibenden darüber erhalten, welche Ergebnisse sie mit dieser Funktion erzielt haben.
• Hinzufügen von Google Analytics-Tags zu Links beim Erstellen von Anzeigen;
• Systemaktivitätsprotokoll - das jede Aktion von Benutzern während ihrer Werbekampagnen verfolgt.

Jedes System hat seine Nachteile, gleiches gilt für „R-Broker“. Der kritischste Mangel ist die Nähe des Dienstes, d.h. Das System ist nicht öffentlich und dient ausschließlich internen Zwecken des Erstellers des Systems - der Agentur "Registry". Wenn Sie eine Online-Agentur sind, müssen Sie zum Starten einer Werbekampagne Statistiken aus Ihrem Konto für die letzten Monate herunterladen, damit Manager einschätzen können, welche Budgets Sie für ihren Service ausgeben möchten. Die Mindestbudgetschwelle beträgt 300.000 Rubel pro Monat. Außerdem müssen alle Werbekampagnen über das Maklerbüro von „R-Broker“ laufen, was nicht immer allen zugute kommt. Der Dienst "Demo - Modus" bietet selektiv an und reagiert nicht immer auf Anfragen bei der Registrierung im System.

Wenn man von „R-Broker“ spricht, kann man ernsthafte Funktionalität meinen und mit großen Internetagenturen zusammenarbeiten, die bereits mit der Registry-Agentur zusammenarbeiten. Mit anderen Worten, dieser Service ist nicht für jeden geeignet.

Auch „Begun“ blieb nicht außen vor und startete kürzlich seinen Dienst zur Automatisierung zielgerichteter Werbung. Seit dem 25. April 2012 können akkreditierte Dienstleistungsagenturen direkt über die Begun-Oberfläche Anzeigen für ihre Kunden im sozialen Netzwerk VKontakte schalten.

Wenn Sie von der Agentur für diesen Service akkreditiert wurden, müssen Sie zu Beginn der Vermittlung eine Zusatzvereinbarung zum Händlervertrag abschließen. Ansonsten wartet eine lange Reihe von Dokumenten und Bestätigungen auf Sie.

Der Dienst erklärt die Einzigartigkeit des bereitgestellten Targetings nach Geschlecht, Alter und Geographie für Benutzer von „Sozialen Netzwerken“, die es Ihnen ermöglichen, Anzeigen nur an die Zielgruppe zu richten und dadurch den Return on Advertising zu erhöhen.

Es ist noch zu früh, Beguns Beitrag zur Entwicklung gezielter Werbeautomatisierung in den sozialen Netzwerken von Runet zu beurteilen, aber die Aussichten sind ermutigend. Wie bei R-Broker ist der Hauptnachteil des Dienstes seine Geschlossenheit.

— der erste öffentliche Dienst zur automatisierten Platzierung von Werbung in sozialen Netzwerken. Der Vorteil des Systems liegt in seiner Offenheit für alle Werbetreibenden und Unternehmer sowie in seiner Innovationskraft und Entwicklungsgeschwindigkeit.

AdCenter bietet Zugang zu einem aktiven VKontakte-Publikum, spart dabei Zeit und Ressourcen und erhöht so die Produktivität und Effizienz der Arbeit mit Werbekampagnen. Der Dienst bietet vollständige Automatisierung und Kontrolle über die Platzierung gezielter Werbung auf VKontakte. Die Nutzung von AdCenter ist für Kunden völlig kostenlos, das Unternehmen verdient an seinem Agenturrabatt auf VKontakte. Auch die Anbindung externer Agenturbüros an das System ist möglich. So können große Agenturen ihre Rabatte auf VKontakte behalten und weiterhin mit ihren Kunden zusammenarbeiten, indem sie ihre Anzeigen an AdCenter anhängen. Die Systemschnittstelle ist praktisch und vor allem VKontakte sehr ähnlich. Das hat auch positive Aspekte – Nutzer müssen sich nicht an das neue Design gewöhnen und sich an ungewöhnliche Usability gewöhnen, wie andere Dienste zeigen. Am 21. Mai erhielt Adcenter als erstes dieser Systeme eine Werbe-API [E-Mail geschützt] zum Prüfen. Ab dem 1. Juli versprechen die Macher des Dienstes, gezielte Werbung in den sozialen Netzwerken Moi Mir und Odnoklassniki zu schalten.

Jedes Hi-Tech-Webprojekt hat seine Schwächen, wenn es auf den Markt kommt. Das System ist etwas „roh“ – dies äußert sich in einigen Verzögerungen bei der Arbeit mit dem System und manchmal auftauchenden Fehlern, die jedoch schnell von den Projektentwicklern behoben werden. Dies wird jedoch durch eine Reihe von "Know-how" für die Arbeit mit dem VKontakte-Ziel, das der Dienst bietet, vollständig kompensiert. Die Entwickler versprechen, alle verbleibenden Fehler und Mängel in naher Zukunft zu beheben.

Einige der Vorteile von AdCenter:

• Bulk-Hinzufügen und -Bearbeiten von Anzeigen;
• Massenzuweisung und Bearbeitung von Targeting;
• Berechnung der Conversion und CPA-Kosten
• Targeting nach Tageszeit;
• Mechanismen zur automatischen Qualitätskontrolle von Anzeigen – Skripte, die Änderungen in CTR, Conversions, CPA, eCPM, eCPC nachverfolgen und ineffektive Anzeigen deaktivieren oder aktualisieren;
• automatische Segmentierung der Anzeigen – schnelle Aufschlüsselung nach Geschlecht, Alter, Städte. Somit ist es möglich, den empfohlenen VKontakte-Tarif deutlich zu reduzieren.

Bis Ende Juni verspricht AdCenter, seine Funktionalität zu erweitern:

• Synchronisation mit Google Analytics;
• "VKontakte Media Planner" - erstmals soll ein Tool zur Mediaplanung von Werbekampagnen auf VKontakte auf den Markt kommen. Es ermöglicht Ihnen, die optimale Zielgruppe für einen bestimmten Werbetreibenden zu bestimmen, basierend auf dem Betrag, den er bereit ist, pro Klick oder pro 1000 Impressionen zu zahlen;
• neue Skripte für automatisierte Skripte;
• ein Ereignisprotokoll, mit dem Sie alle Aktivitäten des Systems, der AdCenter-Manager und der Kunden in chronologischer Reihenfolge verfolgen können.

Erwähnenswert ist auch das hohe Niveau des Kundenmanagements – Spezialisten lösen Probleme schnell und sorgen für eine effektive Verwaltung von Werbekampagnen.

AdCenter kann auch als Agentur arbeiten, sich an die festgelegten Kriterien für CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA halten und Kunden qualitativ hochwertigen Traffic zu festgelegten Preisen bieten.

Unten finden Sie eine Vergleichstabelle bestehender Social Media Targeted Advertising Management Services:

Was können wir in diesem Jahr von solchen Systemen erwarten? Im Vordergrund steht zunächst die Zeitersparnis bei der Erstellung und Verwaltung von Werbekampagnen, denn. Laut einigen Experten ist dies einer der Hauptvorteile solcher Systeme. Wahrscheinlich werden alle für immer erstellten Anzeigen in die sogenannten "Bibliotheken" fallen, damit der Kunde weiterhin einfach Bilder, Überschriften und Beschreibungen aus denen auswählen kann, die er bereits verwendet hat. Außerdem werden Targeting-Gruppenvorlagen eingeführt, die bei der Verwaltung der Targeting-Einstellungen für eine große Anzahl von Anzeigen viel Zeit sparen.

Der zweite wichtige Aspekt bei der Entwicklung solcher Systeme sind die Tools zur Prognose und Mediaplanung von Werbekampagnen. Wie wir sehen können, haben sich einige der oben genannten Dienste bereits um dieses Problem gekümmert, und sie versprechen, diesen Sommer etwas auf den Markt zu bringen. Natürlich werden dies nur die ersten Versuche sein, aber ich hoffe, dass Sie bis Ende des Jahres in der Lage sein werden, die anfänglichen Parameter Ihrer Kampagnen festzulegen, bis hin zum gewünschten CPA (die Kosten für eine Anwendung, Bestellung) und Die Systeme finden die optimale Zielgruppe für Sie, legen Gebote fest und steuern den Fortschritt von Werbekampagnen. Und das alles - in mehreren sozialen Netzwerken gleichzeitig. Traum, oder?

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Kunden finden und Anzeigen erstellen

Zu den Lesezeichen

Oksana Momit, Leiterin Massenverkauf und Kundenservice des SocialKey Ads-Projekts, hat eine Liste von Diensten für die Website zusammengestellt, die bei der Organisation einer Social-Media-Kampagne helfen: Finden Sie potenzielle Kunden, erstellen Sie Anzeigen, optimieren Sie Bilder und verfolgen Sie die Aktionen des Publikums.

Leiter Massenverkauf und Kundenservice des SocialKey Ads-Projekts bei Digital Society Laboratory Oksana Momit

Potenzielle Kunden in sozialen Netzwerken finden

Leadscanner ist ein Dienst, der täglich Millionen von öffentlichen Nachrichten von Social-Media-Nutzern analysiert. Die Ressource findet darunter Veröffentlichungen, an denen sich Benutzer für bestimmte Waren oder Dienstleistungen interessieren. Die Suche ist in verschiedenen Bereichen möglich: Verkauf von Kleidung und Schuhen, Reisen, medizinische Dienstleistungen, Finanzdienstleistungen, Recht, Organisation von Veranstaltungen.

SocParsing ist ein ähnlicher Kundensuchdienst. Er unterscheidet sich von Leadscanner dadurch, dass hier Nachrichten nach einer mechanischen Suche manuell selektiert und bereinigt werden. Es ist auch möglich, ein Targeting nach sozialem Netzwerk, Geschlecht, Alter und einigen anderen Merkmalen einzurichten. Sie können nach Branchen suchen: Immobilien, Tourismus, IT, Werbung, Nachhilfe und mehr.

"Limbotarget" - die Suche nach einem aktiven Publikum. Ermöglicht es Ihnen, nach Interessen, Freunden, Communitys, Aktivitäten und Geburtstagen nach einer Zielgruppe zu suchen. Sie können auch Meinungsführer und Communities finden, die Ihrer ähnlich sind.

Anzeigen erstellen

Power-Editor ist ein von Facebook entwickeltes Tool für große Werbetreibende. Damit können Sie eine große Anzahl von Anzeigen erstellen, bearbeiten und veröffentlichen sowie die gesamte Kampagne verwalten.

Simplebooklet.com ist ein englischsprachiger Dienst zum Erstellen von Broschüren und interaktiven Anzeigen. Mithilfe von Vorlagen können Sie ein Dokument erstellen und es über Kanäle verteilen - soziale Netzwerke und E-Mail.

Smore.com ist ein englischsprachiger Dienst zur Erstellung von Ankündigungen und Newslettern. Das System ermöglicht die Auswahl eines Themas: Business, Event, Sale. Erstellte Broschüren können an einige soziale Netzwerke und per E-Mail gesendet werden.

Bilder erstellen und optimieren

Pablo ist ein englischsprachiger Dienst zum Erstellen von Bildern mit Text. Die Plattform bietet mehr als 50.000 Fotos an, die an Social-Media-Formate angepasst werden können.

PicMonkey - Bildbearbeitung. Mit dem Dienst können Sie die Größe von Bildern ändern und Effekte hinzufügen. Es gibt eine Collage-Funktion und großformatige Fotos. Das System ist auch als mobile Anwendung verfügbar.

ImageOptimizer ist ein Tool zum Ändern der Größe und Optimieren von Bildern. Es hilft Ihnen, Fotos für E-Mails, Webseiten oder einfach nur zum Speichern auf der Festplatte zu optimieren. Bedienung auf Englisch.

aitarget-Überprüfung

Der zweite Gast unseres Zyklus von "Bewertungen von zielgerichteten Werbemanagementsystemen" wird aitarget.ru sein

In dieser Überprüfung werde ich versuchen, dem System gegenüber so unvoreingenommen wie möglich zu sein, aber ich werde dennoch meine allgemeine Meinung in Bezug auf Targeting-Managementsysteme äußern. Ich persönlich arbeite am liebsten direkt mit dem Konto in jedem sozialen Netzwerk, vor allem aus dem Grund, weil ich so meiner Leistung sicher bin und ich weiß, dass der Preis hauptsächlich von meinen Handlungen abhängt. Wie Sie sich erinnern können von [aus der Bewertung "nur Sinn ]“ gibt es einen Haken in den Systemen, der es Ihnen nicht erlaubt, Anzeigen so billig wie möglich auszuspielen. Dieser Fang ist entweder in den Systemalgorithmus eingebettet oder es gibt keine funktionalen Teile, die den Endpreis beeinflussen.

Das Hauptargument für die Verwendung von Targeting-Management-Systemen ist die Funktionalität: die Möglichkeit, viele Anzeigen auf einmal zu erstellen und sie in großen Mengen zu bearbeiten, die Möglichkeit, die Zeit von Kampagnen festzulegen, Boni für Schränke usw.
Aber auch hier stelle ich fest, dass ich selbst bei der Durchführung von Werbekampagnen mit mehr als hundert Anzeigen keine Lust hatte, Anzeigenverwaltungssysteme zu verwenden, um die Arbeit zu beschleunigen. Ja, das Erstellen von Hunderten von Anzeigen für eine Kampagne kann anderthalb Stunden dauern, aber jede Anzeige wird durchdacht und individuell sein.

Was Facebook betrifft, Facebook hat einen Power Editor und der ist so großartig, dass Sie als echter Profi mit nichts anderem als PE arbeiten wollen.

Wir werden Aitarget mit dem üblichen Facebook-Konto vergleichen, das von den meisten gewöhnlichen Werbemanagern verwendet wird.

facebook.aitarget.ru

Gehen wir weiter zu aitarget.ru, der Dienst hat ein Analogon für VK, aber heute werden wir über Facebook sprechen, denn das Wichtigste, was ernsthaft fesselt, istdie Möglichkeit, Werbung auf Facebook per Banküberweisung zu bezahlen!

Deshalb überlegt einer meiner großen Kunden nun, zu aitarget zu wechseln. Anfangs war ich aktiv dagegen, zumindest weil ich an das Standardpaket Facebook Ad Manager + PowerEditor gewöhnt war, wo ich die bestmöglichen Ergebnisse erziele, aber da ich die Bedeutung der Zahlung per Banküberweisung verstehe, habe ich mich entschieden, den Service in zu analysieren Detail, um das i zu punktieren.

Meine Bekanntschaft mit dem Dienst begann in einem leicht negativen Ton, erstens verlangsamte sich bei den ersten und nachfolgenden Tests die Schnittstelle für mich und ich musste ständig auf das Laderad schauen, was mich natürlich ärgerte, aber dem zuzuschreiben ist die Tatsache, dass der Dienst russisch ist und ich nicht in Russland - das Signal dauert lange an. Zweitens habe ich ähnliche Screenshots in der Werbung des Dienstes gefunden.

Wer versteht nicht, worum es geht - AVG.CPA ist der Preis eines Abonnenten. Der Preis beträgt 83 Rubel pro Abonnent? Selbst bei den erfolglosesten Projekten auf Facebook konnte ich keine so hohe Quote erzielen. Das durchschnittliche Gebot für Kampagnen beträgt etwa 20 Rubel pro "Like-Marke", häufiger billiger.

Hier ist zum Beispiel eine meiner üblichen Kampagnen, nicht super effektiv, aber bis zu 20 Rubel.

All diese Unzufriedenheit ist auf meinen geografischen Standort und auf die persönlichen Fähigkeiten desjenigen zurückzuführen, der die Anzeige erstellt. Aber ich möchte niedrigere Preise als meine sehen, damit ich einen Grund habe, den Service zu nutzen.

Schrankschnittstelle

Okay, melden wir uns beim System an. Wir verbinden unser Arbeitskonto und hier haben wir einen Bildschirm mit Kampagnen. Wenn Sie mit Facebook gearbeitet haben, sind Ihnen im Allgemeinen alle Daten auf dem Bildschirm klar.

Eine Kleinigkeit: Warum gibt es im russischen Service keine Möglichkeit, die russische Sprache zu wählen? Ehrlich gesagt ist es mir egal, in welcher Sprache, aber es gibt diejenigen, denen es einfach unangenehm ist, alle Informationen auf Englisch wahrzunehmen. Nach meiner Erfahrung beim Erlernen der Einrichtung von Facebook werden sich nicht alle Absolventen des Trainings problemlos in einem Büro auf Englisch zurechtfinden, auch weil viele Menschen, die die Mindestsprache beherrschen, Informationen auf Englisch nicht wahrnehmen, sie einfach übersetzen es in ihrem Kopf ins Russische und verstehen dann, dass es anstrengend ist . BrauchenFügen Sie einfach Russisch hinzu.Facebook hat es.

Es ist jedoch möglich, Diagramme für jede Anzeige oder für eine Gruppe von Anzeigen anzuzeigen und zu vergleichen und Conversions in Form von Diagrammen zu vergleichen. Diagramme sind großartig, aber wie oft verwenden Sie sie? Obwohl Sie in einer Agentur arbeiten, kann es nützlich sein, wenn Sie spezielle Daten für Berichte benötigen. Da ich als Freiberufler mit einem Berg von Kunden arbeite, schaue ich mir selten Charts an.

Hier ist der Teil, der mich wirklich geärgert hat:Wie bearbeite ich das Tagesbudget für aktive Kampagnen?. Schließlich muss das Tagesbudget je nach Leistung des Öfteren angepasst werden. KPI heute übererfüllt? Damit wir das Budget für morgen kürzen können, heute untererfüllt? Wir steigern den Umsatz. Es gibt viele verschiedene Situationen, in denen die Funktion nützlich ist.

Auf Facebook ist das Bearbeiten des Tagesbudgets in der Kampagne nicht einmal zeitaufwändig – geben Sie einfach die Zahlen ein, die Sie brauchen, anstatt die tatsächlichen in der Spalte „Tagesbudget“. Wie man das in aitarget macht - habe es nur nicht gefunden.

Nochmal, wenn es irgendwo ist, ist es überhaupt nicht offensichtlich wo. Und das, obwohl ich gezielt versucht habe, herauszufinden, wo es möglich ist.

Okay, mit dem Büro ist im Allgemeinen alles nicht so schlimm. Es wiederholt die Funktionalität von Facebook, mit Ausnahme einiger Details, die auf Facebook bequemer sind. Aber es gibt viele Diagramme. Und Design ist Geschmackssache, hier geht es schließlich um Funktionalität.

Kampagnenerstellung

Zunächst wollte ich die vorhandene Werbekampagne kopieren, ging zum Abschnitt mit Anzeigen, markierte 18 Anzeigen mit Kontrollkästchen, erstellte eine neue Kampagne, aus irgendeinem Grund konnte ich den Anzeigensatznamen nicht angeben - ich habe es einfach nicht getan Klicken Sie nicht auf diesen Abschnitt. Ich habe „Kopieren“ gedrückt. Nach zwei Minuten Wartezeit bekam ich eine Fehlermeldung, ich wollte es nicht noch einmal versuchen. Vielleicht ein Unfall, aber wieder unangenehm.

Lassen Sie uns den gesamten Prozess der Erstellung einer Werbekampagne von 0 durchgehen und feststellen, wie es bequemer ist als die auf Facebook.

Das erste, was wir sehen, ist die Möglichkeit zu wählen, was wir bewerben werden. Und statt 9 Facebook-Formate sehen wir nur 4.

Facebook.

Also, okay, ich verstehe, dass "Website-Klicks", "Gefällt mir" und "Post-Promotions" beim Targeting am wichtigsten sind.
Sie verließen auch die „Anwendungsförderung“, die das Einbetten des SDK in die mobile Anwendung selbst erfordert, aberWarum haben Sie nicht "Antworten auf die Einladung" und "Conversions auf der Website" hinterlassen? ,

Es ist bequem, Events auf Facebook zu erstellen und für jede Person zu bezahlen, die beitritt, und manchmal müssen Sie den Facebook-Code auf der Website platzieren, um zusätzlich Conversions zu verfolgen. Kurz gesagt, eine umstrittene Entscheidung.

Stangenbrot. Gehen Sie zum Bildschirm mit der Erstellung von Anzeigen.

Anzeigen erstellen

Sie können bis zu 20 Bilder gleichzeitig hochladen, bei Facebook nur 6 gleichzeitig, Sie können auch eine große Anzahl von Titeln und Beschreibungen auf einmal vorbereiten. Das ist eine bequeme Sache, ganz normal bei Werbemanagementsystemen.

Aber ich möchte nur anmerken, dass ich selten mehr als 12 Anzeigen erstelle, um effektiv Anzeigen auf Facebook zu schalten, während die effektivsten (die ersten 3-4) funktionieren, der Rest ist es fast wert. Es ist nicht VK.

Sie haben die Möglichkeit, das Erscheinungsbild der Anzeige zu bewerten. Bei mir friert das Ding fest ein und zeigt nur eine Anzeige in einem Format - beim Umschalten von "Newsfeed" auf "Anzeigen in der rechten Spalte" passiert nichts - die Anzeige im neuen Format wird nicht angezeigt.

Hier keine Shutterstock-Bildsuche, wie es auf Facebook gemacht wird.. Und noch etwas:bewegte Bilder.

Sie können den Teil des Bildes, der dem Benutzer angezeigt wird, nicht auswählen, wieso? Wie kann man ohne Frames werben? Schlagen Sie vor, manuell in Photoshop zu schneiden und es dann zu gießen? Ich habe ein Bild auf Facebook hochgeladen, auf „Bild verschieben“ geklickt und den Teil ausgewählt, den ich brauchte. Wenn ich einfach so ausfülle, riskiere ich, abgeschnittene Gesichter, die Hälfte des Satzes und tatsächlich jeden Teil des Bildes auszulegen.

Bei Facebook ist das eine sehr wichtige Funktion, denn wie Sie wissen: Bei Facebook kommt der Haupttraffic aus dem Newsfeed, und dort spielt das Bild eine entscheidende Rolle.

Kleinigkeiten, aber unangenehm.

Zielgruppen-Tuning

Von den Pluspunkten stelle ich fest, dass Sie in aitarget das Publikum im Voraus vorbereiten und dann das gewünschte Publikum auswählen können. Eine praktische Sache, es reicht in einem normalen Facebook-Konto nicht aus, daher verwende ich Power Editor immer öfter.

Nun zu den Nachteilen:

Geographie - Sie können keine Gebiete auswählen.Facebook hat die Möglichkeit, einen Kreis um die Stadt herum anzugeben, also beispielsweise die Region Moskau. Hier ist es unmöglich, wir wählen nur Städte aus.

Gezielte Anzeigen sind Anzeigen, die Personen eines bestimmten Alters und Standorts gezeigt werden. Sie wird in den sozialen Medien gezeigt. Kürzlich gestartete gezielte Werbung in Instagram. Der Vorteil des Targetings besteht darin, dass die Anzeigen potenziell interessierten Personen angezeigt werden. Neben Alters- und geografischen Einstellungen berücksichtigen Targeting-Kampagnen weitere Merkmale. Es ist leicht zu merken, „Ziel“ ist englisch für „Ziel“.

In unserem Test haben wir Dienste für die Arbeit mit gezielter Werbung gesammelt. Wir haben alles durchsucht und die besten automatischen Kampagnenverwaltungsdienste gefunden: Aori, HiConversion, OneRetarget, OnlyTolk. Sie werden anhand von Beschreibungen, Tabellen und Screenshots sehen, wie sie sich voneinander unterscheiden.

• Wie hilft Ihnen ein Targeting-Anzeigenautomatisierungsdienst dabei, Geld zu sparen?

Warum brauchen Sie einen Service zur Automatisierung von Targeting-Werbung?

Eine vernünftige Frage ist, warum ein Automatisierungssystem mieten, wenn Sie zielgerichtete Werbung selbst einrichten können?

1. Sie verwalten Werbekampagnen von einem einzigen Fenster aus. Sie verbringen weniger Zeit mit dem Entwerfen, Bearbeiten, Kopieren und Übertragen von Anzeigen von einer Kampagne zur anderen.
2. Sie erstellen eine Anzeige und diese passt sich sofort an die Anforderungen und Formate aller verfügbaren sozialen Netzwerke an.
3. Mit wenigen Klicks können Sie Anzeigenverwaltungsskripte einrichten.

Liste der bekanntesten Cloud-Dienste für gezielte Werbung

Vergleich der Eigenschaften von zielgerichteten Werbediensten

Übersicht der Schnittstellen in Bezug auf Usability

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