Automatisierung gezielter Werbung auf VKontakte. Überprüfung gezielter Werbedienste: HiConversion, Cerebro Target, SocialKey Ads. Vergleich der Merkmale gezielter Werbedienste

Für eine Werbekampagne für Geschenke oder Blumen in sozialen Netzwerken Nutzen Sie effektiv das Segment der Benutzerfreunde, die einen bevorstehenden Feiertag haben: einen Geburtstag, ein Jubiläum oder eine Hochzeit. Um für Töpfe und andere moderne Küchengeräte zu werben, können Sie Anzeigen auf die Profile von Nutzern ausrichten, die kürzlich in Kochgruppen aktiv waren.

Auf dem Markt sind viele Dienste erschienen, die eigene Buchhaltungs-, Parsing- und Analysetechnologien für die Durchführung gezielter Werbekampagnen in sozialen Netzwerken anbieten. Schauen wir uns drei davon genauer an: HiConversion, Cerebro Target und SocialKey Ads.

HiConversion

Ein kostenloser Dienst, der klassische gezielte Werbung in sozialen Netzwerken automatisiert. Funktioniert mit VKontakte, Odnoklassniki, Facebook. Einstellungen sind auch in mobilen Versionen über MyTarget verfügbar.

Vorteile des Dienstes:

• Hunderte Anzeigen mit wenigen Klicks;
• Verwaltung des Höchstpreises für eine Zielaktion;
• Ausschluss unbeliebter Anzeigen (CTR-Optimierung);
• Stop by CVR: Das System entfernt eine Anzeige aus der Veröffentlichung, wenn sie zu einer großen Anzahl von Klicks, aber nicht zu gezielten Aktionen führt;
• Zeitmanagement ist eine komplexe Taktik, bei der die Anzeigenpreise je nach Wochentag und Tageszeit variieren.

Sie können beispielsweise mit dem Stoppen nach CTR beginnen, dann zum Stoppen nach CVR wechseln und, nachdem Sie die am wenigsten effektiven Anzeigen aussortiert haben, die Verwaltung der maximalen Kosten pro Zielaktion verwenden.

Auf diese Weise wird ein erfolgreiches Zielgruppensegment für den Kunden identifiziert. Die Funktionalität des Retargeting von Zielgruppen ist ebenfalls verfügbar. Dort können Sie Ihre Site-Benutzer oder Benutzer thematischer Gruppen hochladen. Bei Handyspielen können Sie mit MyTarget eine Zielgruppe ansprechen, die kürzlich Einkäufe getätigt hat.

Fall: Werbung für Handyspiele

Es wurden 1.680 Werbekampagnen für Frauen und Männer aus sechs Altersgruppen aus 4 Ländern gestartet. Es kommen 35 interessenbasiertes Verhaltens-Targeting zum Einsatz. Infolgedessen zeigten Männer mehr Interesse und erhielten 16 von 35 Verhaltens-Targeting-Maßnahmen beste Leistung, 3 Altersgruppen konvertierten am meisten. Alle 4 Länder hatten ungefähr die gleichen Indikatoren. Insgesamt 28.094 Spielinstallationen. VPI - 58 Rubel

„Cerebro-Ziel“

VKontakte-Retargeting-Tool. Bezahltes Abonnement - 700 Rubel pro Monat. Die Gründer des Dienstes stellten fest, dass die wertvollsten Nutzer in kleinen thematischen Gruppen von bis zu 5.000 Personen sind. Das manuelle Sammeln nahm zu viel Zeit in Anspruch, daher bestand die Aufgabe des Dienstes darin, diesen Prozess zu automatisieren.

Eine Retargeting-Kampagne beginnt damit, ein aktives, interessiertes Publikum zu finden. Das Schlüsselwort wird gesucht Themengruppe. Anschließend analysiert der Dienst, zu welchen Gruppen die Teilnehmer gehören. Die Liste der Benutzer wird nach Aktivität gefiltert (Kommentar, Like oder Repost innerhalb einer bestimmten Zeit).

Erfahrungsgemäß besteht die größte Zielgruppe aus mindestens drei Gruppen zu einem bestimmten Thema. Budgeteinsparungen erreichen bis zu 80 %, die CTR erhöht sich um das Dreifache.

Fallbeispiel: Konzertförderung

Um für das Konzert zu werben, haben wir gezielt Nutzer von Gruppen angesprochen, zu denen auch Fans gehörten. Es wurden allgemeine Vorlieben in Musik und Literatur ermittelt. 6.000 Klicks eingegangen, 300–400 Personen besuchten die Veranstaltung einer wenig bekannten Gruppe

SocialKey Ads ist eine universelle kostenlose Plattform zur Verwaltung von Werbung in allen sozialen Netzwerken des Runet (VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Moi Mir). Detaillierte Analysen vereinen Daten aus allen sozialen Netzwerken in einem Fenster. Analysiert werden das Verhalten der Nutzer außerhalb sozialer Netzwerke, ihre Vorlieben und Absichten.

Der Dienst sammelt Benutzerdaten darüber, welche Websites sie besuchen, welche Restaurants sie besuchen und welches Auto sie kaufen möchten. Aus diesen Informationen werden die für das Unternehmen interessantesten Segmente gebildet: junge Mütter, Kunden von Fitnessclubs, Liebhaber neuer Gadgets usw.

Fall: Werbung für das Stück „Quartett I“

Die Zielgruppe waren Theaterbesucher, Liebhaber aktiver Freizeitgestaltung, Fans des Quartetts I und Besucher der offiziellen Website. Die Kosten für die Zielaktion betragen 498,3 Rubel. CR – 8,4 %

Die Marktbedingungen fördern die Entwicklung und Etablierung eines Trends zur Automatisierung gezielter Werbung in sozialen Netzwerken. Die meisten großen Digitalagenturen, großen Marken und Unternehmen, die mit der Zeit gehen, haben die Möglichkeiten, die Effektivität dieser Art von Werbung manuell zu steigern, bereits ausgeschöpft. Dennoch wächst der Markt für gezielte Werbung in sozialen Netzwerken weiterhin rasant, sodass die Einführung von Automatisierungsdiensten sowohl für soziale Netzwerke als auch für die Werbetreibenden selbst von Vorteil ist.

Viele Online-Vermarkter und Werbetreibende glauben, dass die Automatisierung gezielter Werbung in sozialen Netzwerken nur für Werbetreibende relevant ist, die mit großen Budgets arbeiten. Für sie spielt die Steigerung der Effizienz um einige Prozent eine wesentliche Rolle. Aber nachdem wir den Markt für solche Systeme ein wenig recherchiert und mit einigen ihrer Kunden gesprochen hatten, kamen wir zu dem Schluss, dass die Automatisierung gezielter Werbung dazu beitragen wird, die Werbekosten zu senken, die Konversionsrate zu steigern und den Zeit- und Arbeitsaufwand für fast alle zu minimieren Kategorien von Kunden, seien es Online-Shops, Coupon-Dienste, Agenturen, Entwickler von Online-Spielen und -Anwendungen und viele andere.

Laut Prognosen zur Entwicklung des Werbemarktes in sozialen Netzwerken geben Experten verschiedene Zahlen für das Wachstum großer und mittlerer Werbetreibender in Richtung „gezielte Werbung in sozialen Netzwerken“ an, etwa 30-40 %. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass der Wettbewerb auf dem Markt für diese Werbedienstleistungen nur noch zunehmen und härter werden wird. Daher ist Automatisierung für fortgeschrittene Werbetreibende bereits heute die Möglichkeit, über die Zukunft nachzudenken.

Verwendung automatisierte Systeme und Dienstleistungen geht es nicht mehr um ein paar Prozent Effizienzsteigerung, sondern in einigen besonders wettbewerbsintensiven Bereichen um das „Überleben“.

Wir können die Hauptbereiche hervorheben, in denen der Einsatz gezielter Werbeautomatisierungsdienste die Effizienz von Werbekampagnen erheblich steigert und die Ressourcenkosten senkt – Zeitersparnis beim Erstellen, Bearbeiten, Kopieren und Übertragen von Anzeigen von einer Kampagne auf eine andere; Funktionen zur Zielgruppensegmentierung; Verwendung von Targeting nach Tageszeit; Automatisierte Skripte zur Verwaltung von Anzeigen, zur Verfolgung der Konvertierung und der Kosten eines Leads, detaillierte Statistiken und bequeme Anpassung von Berichten an die Bedürfnisse jedes Kunden. Und natürlich wird es in diesem Sommer bereits Systeme geben, mit denen Werbung gleichzeitig in allen größten sozialen Netzwerken der GUS geschaltet werden kann – VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Darüber hinaus müssen Kunden ihre Anzeigen nicht für jedes Netzwerk separat erstellen; sie müssen nur eine erstellen, und diese passt sich sofort an die Formate und Anforderungen aller vertretenen sozialen Netzwerke an.

Die Hauptakteure auf dem Markt für gezielte Werbeautomatisierung in der GUS sind die Systeme R-Broker und AdCenter. Mitte Mai kündigte „Begun“ seinen Dienst zur Verwaltung gezielter Werbung an, und „Searchberry“ verspricht, im Sommer zu gefallen. Jedes System ist ein umfassender Service mit vielfältigen Funktionen und Möglichkeiten für Werbetreibende.

„R – Broker“ ist ein Dienst zur Automatisierung kontextbezogener und zielgerichteter Werbung. Nach der Veröffentlichung der VKontakte-Werbe-API wurde dieser Dienst zum ersten einzigartigen System auf dem GUS-Markt, das die automatische Platzierung gezielter Werbung auf VKontakte ermöglichte.

Vorteile dieses Systems:

• Automatische Segmentierung von Anzeigen nach Geschlecht und Alter. Der Vorgang der „automatischen Segmentierung“ umfasst auch die Vervielfachung der Anzeigen und deren Aufteilung nach Geschlecht, Alter und Geografie;
• Ausrichtung nach Tageszeit;
• Automatische Deaktivierung von Werbung – ermöglicht es dem System, ohne Beteiligung des Betreibers eine Entscheidung zu treffen und genau diejenigen Werbungen zu deaktivieren, die nicht den vom Betreiber festgelegten Qualitätsparametern entsprechen;
• Funktion zur Kontrolle der Anzeigenqualität – es ist jedoch nicht ganz klar, wie diese Qualität gesteuert wird. Von Werbetreibenden konnten wir noch keine Antwort darauf erhalten, welche Ergebnisse sie mit dieser Funktion erzielen konnten;
• Hinzufügen von Google Analytics-Tags zu Links beim Erstellen von Anzeigen;
• Systemaktivitätsprotokoll – das jede Benutzeraktion während ihrer Werbekampagnen verfolgt.

Jedes System hat seine Nachteile, und das Gleiche gilt für „R – Broker“. Der kritischste Fehler ist der geschlossene Charakter des Dienstes, d. h. Das System ist nicht öffentlich und wird ausschließlich für interne Zwecke des Systemerstellers, der Registrierungsstelle, verwendet. Wenn Sie eine Online-Agentur sind, müssen Sie zum Starten einer Werbekampagne einen Upload von Statistiken aus Ihrem Konto für die letzten Monate bereitstellen, damit Manager einschätzen können, welche Budgets Sie für ihren Dienst ausgeben möchten. Der Mindestbudgetschwellenwert beträgt 300.000 Rubel pro Monat. Darüber hinaus müssen alle Werbekampagnen über das Agentenkonto „R – Broker“ laufen, was nicht immer allen zugute kommt. Der Dienst bietet selektiv den „Demo-Modus“ und reagiert nicht immer auf Anfragen bei der Registrierung im System.

Wenn wir von „R – Broker“ sprechen, können wir ernsthafte Funktionalität meinen und mit großen Internetagenturen zusammenarbeiten, die bereits mit der Registrierungsagentur zusammenarbeiten. Mit anderen Worten: Dieser Service ist nicht für jeden geeignet.

Auch „Begun“ blieb nicht stehen und startete kürzlich seinen Dienst zur Automatisierung gezielter Werbung. Seit dem 25. April 2012 können akkreditierte Dienstleistungsagenturen direkt über die Begun-Oberfläche Anzeigen für ihre Kunden im sozialen Netzwerk VKontakte schalten.

Wenn Sie von einer Agentur für diesen Service akkreditiert wurden, müssen Sie zum Beginn der Vermittlung eine Zusatzvereinbarung zum Händlervertrag abschließen. Ansonsten erwartet Sie eine lange Reihe von Dokumenten und Bestätigungen.

Der Dienst behauptet, einzigartig zu sein, da er den Nutzern sozialer Netzwerke gezieltes Targeting nach Geschlecht, Alter und Geografie ermöglicht, wodurch Anzeigen nur an die Zielgruppe gerichtet werden können und dadurch die Werberendite erhöht wird.

Es ist noch zu früh, den Beitrag von Begun zur Entwicklung der Automatisierung gezielter Werbung in den sozialen Netzwerken von Runet zu beurteilen, aber die Aussichten sind ermutigend. Wie bei „R – Broker“ ist der Hauptnachteil des Dienstes seine geschlossene Natur.

— der erste öffentliche Dienst zur automatisierten Werbeplatzierung in sozialen Netzwerken. Der Vorteil des Systems liegt in seiner Offenheit für alle Werbetreibenden und Geschäftsinhaber sowie in seiner Innovation und seinem Entwicklungstempo.

AdCenter bietet Zugriff auf ein aktives VKontakte-Publikum und spart gleichzeitig Zeit und Ressourcen, wodurch die Produktivität und Effizienz der Zusammenarbeit gesteigert wird Werbekampagne. Der Dienst bietet vollständige Automatisierung und Kontrolle über die Platzierung gezielter Werbung auf VKontakte. Die Nutzung von AdCenter ist für Kunden völlig kostenlos; das Unternehmen verdient Geld mit seinem Agentenrabatt von VKontakte. Es ist auch möglich, externe Agentenkonten an das System anzubinden. So können große Agenturen ihre VKontakte-Rabatte beibehalten und weiterhin mit ihren Kunden zusammenarbeiten, indem sie ihre Werbung mit AdCenter verbinden. Die Systemoberfläche ist praktisch und vor allem VKontakte sehr ähnlich. Dies hat auch positive Aspekte: Nutzer müssen sich nicht an das neue Design und die ungewöhnliche Benutzerfreundlichkeit gewöhnen, wie andere Dienste zeigen. Am 21. Mai erhielt Adcenter als erstes ähnliches System eine Werbe-API [email protected] zum Prüfen. Ab dem 1. Juli versprechen die Macher des Dienstes, gezielte Werbung in den sozialen Netzwerken „My World“ und „Odnoklassniki“ zu ermöglichen.

Jedes High-Tech-Webprojekt hat beim Markteintritt seine eigenen Mängel. Das System ist etwas „feucht“ – dies äußert sich durch einige Verzögerungen bei der Arbeit mit dem System und teilweise Popup-Bugs, die jedoch von den Projektentwicklern schnell behoben werden. Dies wird jedoch durch eine Reihe von „Know-how“ über die Arbeit mit dem VKontakte-Ziel, das der Dienst bietet, vollständig kompensiert. Die Entwickler versprechen, alle verbleibenden Fehler und Mängel in naher Zukunft zu beseitigen.

Einige der Vorteile von AdCenter:

• Massenergänzung und Bearbeitung von Anzeigen;
• Massenzuordnung und Bearbeitung von Targeting;
• Berechnung der Conversion- und CPA-Kosten
• Ausrichtung nach Tageszeit;
• automatische Mechanismen zur Anzeigenqualitätskontrolle – Skripte, die Änderungen der CTR-, Conversion-, CPA-, eCPM- und eCPC-Indikatoren verfolgen und ineffektive Anzeigen deaktivieren oder aktualisieren;
• Automatische Segmentierung von Anzeigen – schnelle Aufschlüsselung nach Geschlecht, Alter, Stadt. Auf diese Weise können Sie den empfohlenen VKontakte-Tarif deutlich senken.

Bis Ende Juni verspricht AdCenter, seine Funktionalität zu erweitern:

• Synchronisierung mit Google Analytics;
• „VKontakte Media Planner“ – erstmals soll ein Tool zur Mediaplanung von Werbekampagnen auf VKontakte auf den Markt kommen. Damit können Sie die optimale Zielgruppe für einen bestimmten Werbetreibenden ermitteln, basierend auf dem Betrag, den er pro Klick oder pro 1000 Impressionen zu zahlen bereit ist;
• neue Skripte für automatisierte Skripte;
• ein Ereignisprotokoll, mit dem Sie alle Aktionen des Systems, der AdCenter-Manager und der Clients in chronologischer Reihenfolge verfolgen können.

Auch erwähnenswert hohes Niveau Kundenmanagement – ​​Spezialisten lösen schnell Probleme und sorgen für eine effektive Verwaltung von Werbekampagnen.

AdCenter kann auch als Agentur fungieren, indem es bestimmte Kriterien für CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA einhält und Kunden qualitativ hochwertigen Traffic zu bestimmten Preisen bietet.

Nachfolgend finden Sie eine Vergleichstabelle bestehender Dienste zur Verwaltung gezielter Werbung in sozialen Netzwerken:

Was können wir dieses Jahr von ähnlichen Systemen erwarten? Der Schwerpunkt liegt zunächst auf der Zeitersparnis bei der Erstellung und Verwaltung von Werbekampagnen, denn Nach Ansicht einiger Experten ist dies einer der Hauptvorteile solcher Systeme. Wahrscheinlich landen alle über den gesamten Zeitraum erstellten Anzeigen in sogenannten „Bibliotheken“, sodass der Kunde dann einfach Bilder, Titel und Beschreibungen aus den bereits verwendeten auswählen kann. Außerdem werden Targeting-Gruppenvorlagen eingeführt, die eine große Zeitersparnis bei der Verwaltung der Targeting-Einstellungen für eine große Anzahl von Anzeigen ermöglichen.

Der zweite wichtige Aspekt bei der Entwicklung solcher Systeme sind die Tools zur Prognose und Mediaplanung von Werbekampagnen. Wie wir sehen, beschäftigen sich einige der oben genannten Dienste bereits mit diesem Problem und versprechen, diesen Sommer etwas einzuführen. Natürlich werden dies nur die ersten Versuche sein, aber ich hoffe, dass Sie bis Ende des Jahres die ersten Parameter Ihrer Kampagnen festlegen können, bis hin zum gewünschten CPA (Kosten für eine Bewerbung, Bestellung). und die Systeme selbst finden für Sie die optimale Zielgruppe, legen Gebote fest und steuern den Fortschritt von Werbekampagnen. Und das alles in mehreren sozialen Netzwerken gleichzeitig. Ein Traum, oder?

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Kunden finden und Anzeigen erstellen

Zu den Lesezeichen

Oksana Momit, Leiterin Massenvertrieb und Kundenservice des SocialKey Ads-Projekts, hat für die Website eine Liste von Diensten zusammengestellt, die bei der Organisation einer Social-Media-Kampagne helfen: potenzielle Kunden finden, Anzeigen erstellen, Bilder optimieren und Publikumsaktionen verfolgen.

Leiterin Massenvertrieb und Kundenservice des SocialKey Ads-Projekts im Digital Society Laboratory Oksana Momit

Suche nach potenziellen Kunden in sozialen Netzwerken

„Leadscanner“ ist ein Dienst, der täglich Millionen öffentlicher Nachrichten von Nutzern sozialer Netzwerke analysiert. Die Ressource findet darunter Veröffentlichungen, an denen sich Benutzer für bestimmte Waren oder Dienstleistungen interessieren. Suche möglich in verschiedene Bereiche: Verkauf von Kleidung und Schuhen, Reisen, medizinische Dienstleistungen, Finanzdienstleistungen, Rechtswissenschaft, Veranstaltungsorganisation.

SocParsing ist ein ähnlicher Dienst zur Kundensuche. Der Unterschied zum Leadscanner besteht darin, dass hier Nachrichten nach einer mechanischen Suche manuell ausgewählt und gelöscht werden. Es ist auch möglich, das Targeting nach sozialem Netzwerk, Geschlecht, Alter und einigen anderen Merkmalen anzupassen. Sie können nach Branchen suchen: Immobilien, Tourismus, IT, Werbung, Nachhilfe und mehr.

„Limbotarget“ – Suche nach einem aktiven Publikum. Ermöglicht die Suche nach einer Zielgruppe anhand von Interessen, Freunden, Communities, Aktivitäten und Geburtstagen. Sie können auch Influencer und Communities finden, die Ihren ähneln.

Anzeigen erstellen

Power-Editor Facebook ist ein von Facebook für große Werbetreibende entwickeltes Tool. Mit seiner Hilfe können Sie eine große Anzahl von Anzeigen erstellen, bearbeiten und veröffentlichen sowie die gesamte Kampagne verwalten.

Simplebooklet.com ist ein englischsprachiger Dienst zur Erstellung von Broschüren und interaktiven Anzeigen. Mithilfe von Vorlagen können Sie ein Dokument erstellen und es über soziale Netzwerke und E-Mail verteilen.

Smore.com ist ein englischsprachiger Dienst zur Erstellung von Anzeigen und Newslettern. Das System ermöglicht Ihnen die Auswahl eines Themas: Geschäft, Veranstaltung, Verkauf. Die erstellten Broschüren können über einige soziale Netzwerke und per Post versendet werden.

Bilderstellung und -optimierung

Pablo ist ein englischsprachiger Dienst zum Erstellen von Bildern mit Text. Die Plattform bietet mehr als 50.000 Fotos; es ist möglich, sie an soziale Netzwerkformate anzupassen.

PicMonkey – Bildbearbeitung. Mit dem Dienst können Sie die Größe von Bildern ändern und Effekte hinzufügen. Es gibt eine Collage-Funktion und großformatige Fotos. Das System ist auch als mobile Anwendung verfügbar.

ImageOptimizer ist ein Tool zum Ändern der Größe und Optimieren von Bildern. Es hilft, Fotos zu optimieren Email, Webseiten oder einfach nur die Speicherung auf der Festplatte. Service auf Englisch.

aitarget-Rezension

Der zweite Gast unserer Reihe „Bewertungen gezielter Werbemanagementsysteme“ wird aitarget.ru sein

In dieser Rezension werde ich versuchen, so unvoreingenommen wie möglich über das System zu sein, aber ich werde dennoch meine allgemeine Meinung zu Targeting-Managementsystemen äußern. Persönlich bevorzuge ich es, direkt mit einem Konto in einem beliebigen sozialen Netzwerk zu arbeiten, vor allem deshalb, weil ich so absolut von meiner Leistung überzeugt bin und weiß, dass der Preis weitgehend von meinem Handeln abhängt. Wie Sie sich vielleicht von [ erinnernaus der Rezension „nur ein Sinn“ ]“ Es stellt sich heraus, dass die Systeme einen Haken haben, der es nicht ermöglicht, Werbung so günstig wie möglich zu schalten. Dieser Haken ist entweder im Systemalgorithmus eingebaut oder es fehlen einige Funktionsteile, die sich auf den Endpreis auswirken.

Das Hauptargument für den Einsatz von Targeting-Management-Systemen ist die Funktionalität: die Möglichkeit, viele Anzeigen gleichzeitig zu erstellen und massenhaft zu bearbeiten, die Möglichkeit, den Zeitpunkt für die Ausführung von Kampagnen festzulegen, Boni für Konten usw.
An dieser Stelle möchte ich jedoch anmerken, dass ich selbst bei der Durchführung von Werbekampagnen mit mehr als hundert Anzeigen keine Lust hatte, Werbeverwaltungssysteme zur Beschleunigung der Arbeit einzusetzen. Ja, die Erstellung Hunderter Anzeigen für eine Kampagne kann eineinhalb Stunden dauern, aber jede Anzeige wird durchdacht und individuell sein.

Was Facebook betrifft, so verfügt Facebook über einen Power Editor, und dieser ist so großartig, dass Sie als echter Profi mit nichts anderem als PE arbeiten möchten.

Wir vergleichen Aitarget mit einem regulären Facebook-Konto, das von den meisten regulären Werbemanagern verwendet wird.

facebook.aitarget.ru

Kommen wir zu aitarget.ru, der Dienst hat ein Analogon zu VK, aber heute sprechen wir über Facebook, denn das Wichtigste ist, dass es wirklich fesselnd istMöglichkeit, Werbung auf Facebook bargeldlos zu bezahlen!

Deshalb erwägt einer meiner Großkunden nun einen Wechsel zu aitarget. Anfangs habe ich mich aktiv dagegen gewehrt, schon allein deshalb, weil ich an die Standardkombination „Facebook Advertising Manager + PowerEditor“ gewöhnt war, wo ich das tue Höchstpunktzahl des Möglichen, aber da ich weiß, wie wichtig die Zahlung per Banküberweisung ist, habe ich beschlossen, den Service im Detail zu analysieren, um das i-Tüpfelchen zu machen.

Meine Bekanntschaft mit dem Dienst begann mit einer leicht negativen Konnotation, erstens wurde die Schnittstelle beim ersten und den folgenden Tests langsamer und ich musste ständig auf das Laderad schauen, was mich natürlich genervt hat, aber das lässt sich auf die Tatsache zurückführen dass der Dienst russisch ist und ich nicht in Russland bin - das Signal dauert lange. Zweitens habe ich ähnliche Screenshots in einer Werbung für den Dienst gefunden.

Für diejenigen, die nicht verstehen, was los ist: AVG.CPA ist der Abonnentenpreis. Preis von 83 Rubel pro Abonnent? Selbst bei den erfolglosesten Projekten auf Facebook konnte ich keine so hohe Quote erzielen. Das durchschnittliche Gebot für Kampagnen liegt bei etwa 20 Rubel pro „Gefällt mir“ und ist oft günstiger.

Hier ist zum Beispiel eine meiner üblichen Kampagnen, nicht besonders effektiv, aber bis zu 20 Rubel.

Die Schuld an dieser ganzen Unzufriedenheit liegt bei mir geographische Lage und von den persönlichen Fähigkeiten desjenigen, der die Anzeige erstellt. Aber ich möchte niedrigere Tarife als meine sehen, damit ich einen Grund habe, den Service zu nutzen.

Schrankschnittstelle

Okay, melden wir uns beim System an. Wir verbinden unser Arbeitskonto und hier haben wir einen Bildschirm mit Kampagnen. Wenn Sie mit Facebook gearbeitet haben, sind Ihnen im Allgemeinen alle Daten auf dem Bildschirm klar.

Eine Kleinigkeit: Warum gibt es im russischen Dienst keine Möglichkeit, die russische Sprache auszuwählen? Ehrlich gesagt ist es mir egal, in welcher Sprache es ist, aber es gibt Leute, denen die ganzen Informationen auf Englisch einfach unangenehm sind. Nach meiner Erfahrung beim Erlernen der Einrichtung von Facebook wird nicht jeder, der die Schulung abgeschlossen hat, problemlos auf Englisch im Büro navigieren können, auch weil viele Menschen mit minimalen Sprachkenntnissen Informationen auf Englisch nicht wahrnehmen, sondern einfach übersetzen im Kopf ins Russische übersetzen und dann verstehen - das ist ermüdend. MüssenFügen Sie einfach Russisch hinzu.Facebook hat es.

Es ist jedoch möglich, Diagramme für jede Anzeige oder für eine Gruppe von Anzeigen anzuzeigen und zu vergleichen sowie Conversions in Form von Diagrammen zu vergleichen. Diagramme sind großartig, aber wie oft verwenden Sie sie? Obwohl Sie in einer Agentur arbeiten, kann es nützlich sein, wenn Sie spezielle Daten für Berichte benötigen. Da ich als Freiberufler mit einer Vielzahl von Kunden arbeite, schaue ich mir selten Diagramme an.

Hier ist das Detail, das mich wirklich gestört hat:Wie bearbeite ich das Tagesbudget für aktive Kampagnen?. Schließlich muss das Tagesbudget abhängig von Ihren Kennzahlen häufig angepasst werden. Heute den KPI übertroffen? Damit wir das Budget für morgen kürzen können, haben wir es heute nicht erfüllt? Wir erhöhen die Geschwindigkeit. Es gibt viele verschiedene Situationen, die Funktion ist nützlich.

Auf Facebook nimmt die Bearbeitung des Tagesbudgets in einer Kampagne nicht einmal Zeit in Anspruch – Sie geben einfach die erforderlichen Zahlen anstelle der aktuellen in die Spalte „Tagesbudget“ ein. Ich konnte einfach nicht finden, wie man das in aitarget macht.

Auch hier gilt: Wenn es irgendwo existiert, ist überhaupt nicht klar, wo. Und das, obwohl ich gezielt versucht habe herauszufinden, wo das möglich ist.

Okay, mit dem Büro ist im Allgemeinen nicht alles so schlimm. Es wiederholt die Funktionalität von Facebook mit Ausnahme einiger Details, die auf Facebook komfortabler sind. Aber es gibt hier viele Grafiken. Aber Design ist Geschmackssache; Funktionalität ist hier wichtiger.

Kampagnen erstellen

Ich wollte zunächst eine bestehende Werbekampagne kopieren, bin in den Anzeigenbereich gegangen, habe 18 Anzeigen geprüft, erstellt neue Kampagne, aus irgendeinem Grund konnte ich der Anzeigengruppe keinen Namen geben – ich habe einfach nicht auf diesen Abschnitt geklickt. Ich habe auf „Kopieren“ geklickt, nachdem ich zwei Minuten gewartet hatte. Ich wollte es nicht noch einmal versuchen. Es mag ein Unfall sein, aber auch hier ist es unangenehm.

Lassen Sie uns den gesamten Prozess der Erstellung einer Werbekampagne von 0 an durchgehen und feststellen, wie viel bequemer sie als die auf Facebook ist.

Das erste, was wir sehen, ist die Möglichkeit, auszuwählen, wofür wir werben möchten. Und statt 9 Facebook-Formate sehen wir nur 4.

Facebook.

Okay, ich verstehe, dass „Website-Klicks“, „Gefällt mir“-Angaben und „Beitragswerbung“ beim Targeting am wichtigsten sind.
Sie haben auch die „Anwendungsförderung“ verlassen, die die Einbettung des SDK in die mobile Anwendung selbst erfordert, aberWarum haben sie nicht „Antworten auf Einladung“ und „Website-Conversions“ hinterlassen? ,

Es ist praktisch, Veranstaltungen auf Facebook zu erstellen und für jede teilnehmende Person zu bezahlen. Manchmal muss man auch den Facebook-Code auf der Website hinterlegen, um zusätzlich Conversions zu verfolgen. Kurz gesagt, eine umstrittene Entscheidung.

Käfer. Gehen wir zum Bildschirm zur Anzeigenerstellung.

Anzeigen erstellen

Sie können bis zu 20 Bilder gleichzeitig hochladen, auf Facebook nur 6 gleichzeitig, und Sie können auch sofort eine große Anzahl von Titeln und Beschreibungen vorbereiten. Dies ist eine praktische Sache, die für Werbeverwaltungssysteme durchaus Standard ist.

Aber ich möchte nur anmerken, dass ich zum effektiven Schalten von Anzeigen auf Facebook selten mehr als 12 Anzeigen erstelle, während die effektivsten (die ersten 3-4) funktionieren, der Rest fast wertlos ist. Das ist kein VK.

Sie haben die Möglichkeit zu bewerten Aussehen Anzeigen. Bei mir friert dieses Ding ein und zeigt nur eine Anzeige in einem Format – beim Wechsel vom „Newsfeed“ auf „Werbung in der rechten Spalte“ passiert nichts – die Anzeige im neuen Format wird nicht angezeigt.

Hier Keine Suche nach Shutterstock-Bildern, wie es auf Facebook gemacht wurde .. Und noch etwas:bewegte Bilder.

Man kann keinen Teil des Bildes auswählen, der dem Benutzer angezeigt wird. Wie kann das sein? Wie können Sie Werbung machen, ohne sie zu beschneiden? Schlagen Sie vor, es manuell in Photoshop auszuschneiden und dann auszufüllen? Ich habe ein Bild auf Facebook hochgeladen, auf „Bild verschieben“ geklickt und den Teil ausgewählt, den ich brauchte. Wenn ich einfach so hochlade, riskiere ich, abgeschnittene Gesichter, einen halben Satz und überhaupt jeden Teil des Bildes zu posten.

Das ist sehr wichtige Funktion auf Facebook, denn wie Sie wissen: Auf Facebook kommt der Hauptverkehr über den Newsfeed, und dort spielt das Bild eine entscheidende Rolle.

Kleinigkeiten, aber unangenehm.

Zielgruppenoptimierung

Einer der Vorteile, die ich hervorheben möchte, besteht darin, dass Sie in aitarget Zielgruppen im Voraus vorbereiten und dann diejenigen auswählen können, die Sie benötigen. Das ist eine praktische Sache; ein normales Facebook-Konto hat nicht genug davon, deshalb verwende ich zunehmend Power Editor.

Nun die Nachteile:

Geografie – Sie können keine Gebiete auswählen.Auf Facebook ist es möglich, einen Kreis um eine Stadt, also beispielsweise die Region Moskau, anzugeben. Dies ist nicht möglich, wir wählen nur Städte aus.

Bei gezielter Werbung handelt es sich um Werbung, die Personen eines bestimmten Alters und Standorts angezeigt wird. Sie wird in sozialen Netzwerken gezeigt. Gezielte Werbung wurde kürzlich eingeführt Instagram. Der Vorteil des Targeting besteht darin, dass Werbung potenziell interessierten Personen angezeigt wird. Neben Alters- und geografischen Einstellungen berücksichtigen Targeting-Kampagnen auch andere Merkmale. Es ist leicht zu merken, dass „target“ vom englischen „goal“ stammt.

In unserem Testbericht haben wir Dienste für die Arbeit mit gezielter Werbung zusammengestellt. Wir haben alles durchsucht und die besten Dienste für die automatische Verwaltung von Werbekampagnen gefunden: Aori, HiConversion, OneRetarget, Only Tolk. Anhand von Beschreibungen, Tabellen und Screenshots werden Sie sehen, wie sie sich voneinander unterscheiden.

• Wie Sie mit einem gezielten Werbeautomatisierungsdienst Geld sparen können

Warum benötigen Sie einen gezielten Werbeautomatisierungsdienst?

Eine berechtigte Frage: Warum ein Automatisierungssystem mieten, wenn Sie selbst gezielte Werbung einrichten können?

1. Sie verwalten Werbekampagnen von einem Fenster aus. Sie verbringen weniger Zeit damit, Anzeigen zu entwerfen, zu bearbeiten, zu kopieren und von einer Kampagne in eine andere zu verschieben.
2. Sie erstellen eine Anzeige und diese passt sich sofort den Anforderungen und Formaten aller verfügbaren sozialen Netzwerke an.
3. Mit wenigen Klicks können Sie Anzeigenverwaltungsskripte einrichten.

Liste der bekanntesten Cloud-Targeting-Werbedienste

Vergleich der Merkmale gezielter Werbedienste

Überprüfung der Schnittstellen hinsichtlich Benutzerfreundlichkeit

Aori

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